为扎实推进2026届毕业论文（设计）营销策划类开题答辩工作，10月至11月期间，国际传媒学院组织师生团队分批走进涵盖快消、文旅、餐饮、医疗等多元领域的20家知名合作企业，开展为期半月的品牌深度调研活动。本次活动以“真题真做”为宗旨，推动学生走进真实商业场景，在实地考察与交流中汲取行业经验，为毕业设计注入前沿洞察与创新灵感。
01快消饮品板块：解码品牌焕新，把脉行业动向
10月21日，李欧伦老师组织宜简、牛浪汉两大品牌进校开展专场宣讲，现场互动热烈。宜简品牌方从市场趋势出发，分享了创新可持续的营销策划理念与实战案例；牛浪汉作为重庆本土知名品牌，拥有深厚的产品根基，却面临品牌形象老化、市场同质化竞争等挑战，品牌方希望借助高校学子的创意视角，为品牌增长注入新动力。同学们结合前期预习成果，就品牌传播、产品创新等问题与企业方深入交流，李欧伦老师全程引导，帮助学生精准把握行业需求。
“宜简”走进校园宣讲
“牛浪汉”走进校园宣讲
同日，李彦影老师带领调研团队赴天友乳业开启沉浸式探索之旅。在品牌馆，师生通过老照片、实物展品追溯品牌94年的发展脉络；在智能化生产车间，近距离观摩全自动生产线的高效运转与标准化流程；在天友生活馆，全面体验从基础乳制品到年轻化创新产品的完整矩阵。交流环节中，天友品牌经理李昕详细分享了从牧草种植到终端销售的全产业链布局，并围绕品牌年轻化转型的核心诉求，与学生就传播渠道、内容创新等方向展开深入探讨，学生结合专业知识提出产品包装优化、线上社交营销等初步设想。
师生走进“天友乳业"调研
10月22日，李彦影师生一行抵达自由点木洞工厂总部，媒介经理谢为荔及团队热情接待。品牌方系统讲解了发展历程、科技创新成果及核心产品优势，还特别安排人体测量尺寸科普分享会，并带领师生走进研发实验室，实地观摩原材料的精密加工与严格检测过程。学生们认真记录核心数据，就产品差异化定位、目标客群沟通等问题主动提问，纷纷表示此次调研为毕设创作提供了扎实的实务支撑与明确方向。品牌方也期待通过此次合作，收获兼具创意与可行性的策划方案，并深化与高校的长效合作。
师生走进“自由点”调研
10月24日，江海伦老师带领学生团队赴重庆江津，深入瓶子星球酒业旗下“梅见” 酿造基地调研。师生先后走访江记酒庄、瓶子星球农场等核心区域，全面了解“新酒饮”战略下的产品体系、文化定位与市场布局。品牌方重点展示了在艺术联名、场景营销、新媒体传播等方面的创新实践，同学们围绕“新酒饮人群的沟通方式”“年轻客群粘性提升”等关键议题与企业代表深入交流。江海伦老师引导学生从品牌传播逻辑与创意落地可行性出发思考问题，显著提升了调研的针对性与成果转化价值，为后续毕设方案成型筑牢基础。
11月1日，江海伦老师再次带队开展黄关黄酒专项调研，师生围绕品牌酿造工艺、文化底蕴与市场创新实践展开全方位考察。品牌方系统介绍了黄酒的历史渊源、现代酿造技术升级成果，以及在文化赋能、健康理念传播、销售渠道创新等方面的战略布局。同学们结合黄酒行业现状，就“品牌年轻化转型路径”“国际化传播策略”等核心问题与企业方展开热烈讨论，收集了丰富的一手资料，为学术研究与品牌策划双重任务积累素材。
师生前往“黄关黄酒”调研
02文旅时尚板块：沉浸场景体验，激发创意灵感
10月16日，贺纪琳老师带领学生赴重庆欢乐谷开展深度调研。市场部策划经理及核心团队围绕乐园品牌IP打造、用户流量转化、活动策划执行等核心环节，进行了细致拆解与案例分享。随后，同学们分组深入园区各大板块，结合营销理论知识，对不同时段的客群流量、消费场景、体验反馈进行精准观察与记录，重点研究NPC互动营销、大型巡游活动的传播亮点与转化逻辑。调研结束后，学生们表示，此次实地体验让抽象的营销理论变得具象可感，有效践行了学院“教学 +实践”的育人理念。
师生前往“重庆欢乐谷”调研
10月17日，梁淑君、王江珊老师共同带领学生赴南温泉景区开展实地调研。师生团队沿“索道上山 +滑道下山”的特色动线，全方位走访整个温泉园区，直观感受景区的自然景观、设施布局与服务流程。在随后的座谈会上，品牌方详细阐述了景区的核心项目、品牌定位、客群画像及当前营销痛点，同学们结合现场观察与行业认知，就产品组合优化、年轻客群吸引、新媒体推广渠道拓展等方向与品牌方交换想法，提出诸多建设性思路。
师生前往”南温泉“景区调研
10月22日，梁淑君老师带领学生赴解放碑千叶美术馆（千叶眼镜总部）调研。师生先后参观了品牌旗舰店、验光中心与文化展厅，真切感受品牌在“视觉健康” 与 “时尚配饰”双重定位下的空间设计、产品陈列与服务理念。品牌负责人围绕企业发展历程、全品类产品矩阵、市场竞争策略与客群结构特征进行系统分享，互动环节中，同学们就产品差异化定价、会员体系运营、年轻客群时尚需求等专业问题展开提问，展现了扎实的专业素养与调研筹备能力，为毕设积累了丰富的实务素材。
师生走进“千叶眼镜”总部调研
10月23日，周屿然老师带领学生走进男装品牌“墨拓”总部进行深度调研。营销总监李总亲自接待，结合行业趋势与品牌实际，详尽分享了品牌战略布局、市场洞察、用户运营及经典营销实战案例。周屿然老师引导学生将课堂所学理论与品牌现状结合，现场分析品牌传播优势与优化空间，启发学生从目标客群精准定位、场景化营销方案设计等角度拓宽策划思路。整个调研过程专业高效，为学生提供了宝贵的实务参考，为高质量完成毕业设计奠定坚实基础。
师生走进“墨拓”总部调研
03餐饮食品板块：品味市场脉搏，洞察消费趋势
10月15日，李欧伦老师带领10名学生赴知名面包品牌“木子木水” 实地调研。企业方带领师生全面参观烘焙门店的前厅陈列、后厨操作流程与品控管理体系，详细讲解了品牌“现烤现卖、健康新鲜”的定位、市场拓展策略、产品特色及客户服务理念。同学们认真记录门店运营细节，就产品迭代周期、线上线下渠道融合等问题与企业方沟通，收集了丰富的实务参考资料。
师生在“木子木水”门店考察调研
10月16日，卢运佳老师带领9名学生赴番疆|番茄牛肉锅龙湖云岭天街门店调研。师生通过深度访谈品牌负责人、现场观察门店运营、分析消费客群反馈等方式，系统梳理了品牌从创立到运营的关键信息，明确了品牌“新疆番茄原料、低卡健康、家庭场景适配”的核心优势，同时全面了解其营销活动形式、新媒体运营现状及竞品竞争格局，为后续营销策划案的差异化设计奠定基础。
师生在“番疆|番茄牛肉锅”龙湖云岭天街门店调研
同日，吴怡萱老师带领7位同学开展珮姐重庆火锅专题品牌调研。品牌副总经理陶秋热情接待，用三小时时间详细分享了品牌从11张桌子起步的创业历程、“鱼子酱般红油锅底”的研发理念、“三绝九鲜”产品体系的构建逻辑，并现场展示了历年来的经典营销案例资料。同学们围绕“老字号品牌的现代化转型”“传承与创新的平衡之道”“全国市场拓展中的品牌适配”等问题踊跃提问，为理解火锅行业品牌运营逻辑积累了鲜活素材。
同日，李嘉璇老师带领10位同学赴庖丁家水煮牛排火锅东原1891门店实地调研。营销负责人杨媛媛带领师生全方位参观门店，详细解析了空间设计理念、客流动线规划与用餐体验优化细节。座谈中，杨媛媛坦诚分享了品牌当前面临的核心痛点：社交媒体账号运营能力薄弱、年轻客群渗透不足、区域市场竞争力待提升，这些精准诉求为同学们后续策划案的核心突破方向提供了明确指引。
师生在“庖丁家水煮牛排”门店实地考察
10月17日，蒋林宏老师带领十余名学生赴德庄火锅开展沉浸式调研。上午，师生参观德庄火锅博物馆，通过历史实物、文献资料系统了解中国火锅文化演变与品牌发展历程；下午走进现代化加工厂，观摩全自动打包流水线与标准化生产流程。调研中最具特色的“六辣度品鉴” 环节，让同学们逐一体验不同辣度产品，结合消费心理学知识分析其目标客群定位，深刻理解“全辣度火锅”产品矩阵背后的市场逻辑。德庄品牌营销总监李加壹与同学们展开深度交流，针对毕设营销策划的框架搭建、数据支撑、创意落地等给出关键建议。
学生在“德庄火锅”博物馆参观学习
10月22日，周屿然老师带领10名学生先后走访菽麦谷屋品牌总部与两家线下门店。负责人详细讲解了品牌深耕本土、追求品质的经营哲学，以及严格的品控体系与产品研发流程；随后带领师生重点考察门店区位特点、空间布局与客流动线。周屿然老师现场指导学生主动与店员、消费者沟通，收集一线销售数据、用户反馈等宝贵资料，让同学们对品牌运营逻辑有了更直观、深入的认知。
师生在“菽麦谷屋”门店实地考察
10月24日，暴晓曦老师带领9名学生深入毛哥企业生产基地调研。师生实地观摩核心产品从原料加工到成品下线的全流程，对品牌的生产实力与严格品控标准建立直观认知。在多部门联合座谈会上，市场、品牌、人力等部门负责人与学生围绕“品牌年轻化传播策略”“下沉市场拓展”“新媒体内容创新”等议题展开热烈讨论，企业还向同学们赠送了核心产品与品牌文化IP周边，为毕设创作提供了丰富且鲜活的一手素材。
师生在“毛哥食品”生产基地调研
04医疗健康板块：聚焦专业规范，探寻沟通之道
10月16日上午，易习玮老师带领广告学、传播学、网络与新媒体专业的8名毕业生，赴重庆普瑞眼科医院上清寺院区开展调研。营销负责人钟鑫靓引导师生参观屈光、白内障等多个核心科室，系统介绍眼科医疗业务特点、服务流程与行业规范。交流环节中，钟鑫靓重点解析了医疗广告策划的合规要求、内容创作边界与注意事项，强调医疗行业“专业性、严谨性”的核心原则。企业方对学院“真实企业命题驱动毕设”的模式高度认可，认为这种方式能有效衔接理论学习与行业需求，学生们也表示通过调研掌握了医疗领域营销策划的特殊逻辑，积累了与市场接轨的实践经验。
师生走进“普瑞医院”调研
10月22日，王江珊老师带领学生团队赴美仑美奂整形医院调研，品牌负责人方玥圆经理、谭经理全程热情接待。师生们全面参观医院各诊疗区域、护理中心与配套设施，直观感受5A级医美机构的硬件实力与服务标准。谭经理通过拆解往年主题策划活动案例，详细讲解了医疗健康类策划的完整流程，包括客群精准定位、宣发平台选择、预算科学分配、效果评估体系等关键环节。互动环节中，学生们围绕医院核心项目的差异化优势、口碑传播路径等问题积极提问，全面梳理了品牌的资质实力与市场竞争力。
师生走进“重庆美仑美奂整形美容医院”调研
10月23日，代梦媛老师带领学生团队走进星荣整形外科医院，在品牌方代表的引导下参观多个核心科室与诊疗区域。负责人从个性化整形美容方案设计、先进医美技术应用、术后护理服务等方面，详细讲解了各科室的诊疗特色与技术优势。同学们结合专业知识，就医美品牌的合规传播、消费者信任构建、科普内容创作等问题与企业方深入交流，纷纷表示此次调研让自己对医美行业的运营逻辑与文化内核有了更深刻的理解，收集到的素材将极大提升毕设作品的专业性与实践价值。
师生走进“星荣整形外科医院”调研
本次系列调研活动，是国际传媒学院深化产教融合，推进“真题真做”毕业设计改革的重要举措。通过深入企业一线，同学们不仅拓宽了行业视野，更将课堂所学理论在真实商业场景中进行了验证、深化与应用，有效提升了问题分析、沟通协调与创意落地的实践能力。各合作品牌方对学院以真实企业命题驱动毕业设计的模式给予高度评价，认为这一创新实践既为学生提供了宝贵的实战锻炼机会，也为企业带来了年轻群体的新鲜视角与创意灵感。
未来，学院将继续拓展校企合作广度与深度，携手行业优质资源，共同培养具备创新思维、实践能力与行业适配力的新时代传媒人才，服务区域经济社会发展。
